Man skriver på en namninsamling, swishar till en kampanj, går på en demonstration – men helst utan att binda upp sig i ett medlemskap. Genom att bygga vidare på redan etablerade vanor hjälpte vi Hyresgästföreningen rekrytera fler medlemmar.
Uppdrag
Hyresgästföreningen, en av Sveriges största folkrörelser, gav oss i uppdrag att hjälpa verksamheten växa genom en digital rekryteringskampanj. Syftet var att identifiera ett nytt sätt att prata om medlemsvärdet som upplevs individ-nära, engagerande och konkret. Målet? Rekrytera så många nya medlemmar som möjligt.
Utmaning
I takt med att intresset för traditionella medlemsorganisationer har minskat, har vår digitala vardag även gjort att vi förväntar oss mer av företagserbjudanden – ett modernt medlemsskap ses snarare som en tjänst eller väldigt personlig service i första hand, än ett kollektivt åtagande.
Lösning
Med konceptet “Försäkra dig” lyfter vi medlemsvärdet på ett sätt som ligger nära målgruppens vardag. Vi försäkrar oss hela tiden – i både små och stora situationer – för att känna oss trygga, ofta helt utan att reflektera över det. Genom att bekräfta behovet av trygghet på ett rationellt sätt, med fokus på den konkreta nyttan för hyresgästen, sänker vi tröskeln till att se medlemskap som ett naturligt val.
