Hemmet ska vara en plats för trygghet, frihet och självständighet. Men som ung på hyresmarknaden möts man ofta av raka motsatsen: osäkra kontrakt, ockerhyra och undermåliga fastigheter. Hyresgästföreningens medlemskap för unga hjälper unga hyresgäster återta kontrollen över sitt boende.
Uppdrag
Hyresgästföreningen arbetar för att alla hyresgäster ska ha en bra bostad till en rimlig kostnad. De har en underrepresentation av medlemmar under 26 år och lanserar därför ett rabatterat medlemskap för unga. Vi fick i uppdrag att utveckla ett långsiktigt kampanjkoncept inför lanseringen, med syftet att stärka varumärkeskännedomen och skapa relevans hos målgruppen, för att få fler unga att bli medlemmar.
Utmaning
Målgruppen känner sig maktlös på hyresmarknaden. De känner sig i underläge gentemot sin hyresvärd och relationen till boendet är ofta kortsiktigt. Men samtidigt så förstår de inte värdet av att bli medlem i Hyresgästföreningen.
Tänk om vi kan visa att Hyresgästföreningen gör det möjligt för hyresgäster att återta kontrollen över sitt hem. För trots att du hyr, kan du fortfarande äga allt som händer mellan dina fyra väggar.
Lösning
Med konceptet “Äg ditt boende” visar vi att det går att äga stunderna i hemmet, även som hyresgäst. För som hyresgäst har man rätt till mer än vad man kanske tror. Men för att nå vår målgrupp behövde vi visa det på ett autentiskt sätt. Hur skulle vi komma nära det där äkta stunderna i hemmet?
Jo, vi skickade ut engångskameror till unga hyresgäster (18-26 år) runt om i landet. De fick i uppdrag att fota stunder i sina hem och skicka tillbaka kamerarullen till oss efter en vecka. Utan att veta vad som låg på rullarna blev detta vårt kampanjmaterial. Inga regissörer, fotografer, ljussättare eller stylister – bara ögonblick från riktiga hem.
