Vad äter egentligen en dietist? Finns svarta hål? Och kan biologer precis allt om småkryp? Naturvetarnas kampanjkoncept tar avstamp i alla de missförstånd som naturvetare möts av i sin yrkesvardag med en “subtil” blinkning till en annan grön konkurrent.
Uppdrag
Naturvetarna är ett nischat fackförbund som representerar studenter och yrkesverksamma inom naturvetenskapliga yrken. Med relativt låg kännedom och ett stort behov att nå ut smart och kostnadseffektivt till en målgrupp som är svår att nå fick vi i uppdrag att utveckla ett långsiktigt kampanjkoncept med syftet att stärka varumärkeskännedomen och på sikt rekrytera fler medlemmar.
Utmaningen
Naturvetarna representerar en bredd av yrken som ofta skiljer sig väldigt mycket åt. Men en sak naturvetare ofta har gemensamt är att människor i deras omgivning inte förstår vad de gör. Alla förstår sig inte på yrket helt enkelt.
LÖSNING
Ur huvudinsikten tog vi fram konceptet “Alla förstår sig inte på yrket” som tar vi fasta på alla tillfällen då målgruppen har försökt förklara för utomstående vad de jobbar med.
En vidareutveckling av konceptet pekar också direkt på den stora konkurrenten som inte är specialiserad på naturvetenskap, Unionen. För att ytterligare stärka kopplingen och igenkänningen till Union låter vi en grönklädd superhjälte symbolisera bristen på specialistkunskap, och bära budskapet.
RESULTAT
Kampanjen har gett fina resultat. Trots hård styrning har vi låga kostnader och har haft möjlighet att nå ut i hög grad. Vi har drivit tusentals klick till sajten och haft hög räckvidd med god genomtittning av video.
Genom vårt strategiska tillvägagångssätt har vi kontinuerligt exponerat kampanjen mot dem under hösten, i genomsnitt 13 gånger i olika medier och format. Vår insats har även genererat en betydande mängd trafik till Naturvetarnas webbplats och resulterat i insamlingen av över 700 högkvalitativa leads.
