Inför riksdagsvalet ville SVT nå unga människor
— en grupp som lever på nätet, scrollar förbi det mesta,
och skoningslöst dömer ut allt som känns fejk, fel och pinsamt. Så här gjorde vi.
UPPDRAG
Inför riksdagsvalet 2023 ville SVT få unga väljare att upptäcka SVT Nyheter. Vi fick i uppdrag att nå fram genom bruset, få målgruppen att ladda ner SVTs nyhetsapp och göra SVTs valkompass.
UTMANINGEN
Målgruppen, 18-26 år, har inte bara en svag relation till SVT; de lever också i ett konstant flöde av digital kommunikation och innehåll som konkurrerar om deras uppmärksamhet. För att ha en chans att ta oss igenom nålsögat hos den kritiska målgruppen behövde vi ett tilltal och en paketering som träffar rätt i gruppen och skapar igenkänning. Men inte bara det: För att hitta fram till målgruppen måste innehållet kombineras med mediaplaceringar som prickar rätt konsumtionsmönster och skapar rätt effekt.
LÖSNING
Vi tog fram kampanjkonceptet, “Tankebanor” som genom sju korta filmer skildrar olika vardagssituationer som bygger på de frågor och funderingar som undersökningar visade var absolut högst prioriterade hos första- och andragångsväljare.
Kampanjstrategin arbetades fram parallellt med det konceptuella arbetet och utformades helt baserat på kanalernas förutsättningar och insikter om målgruppens intresse för nyheter, deras relation till SVT och SVT:s nyhetsapp samt deras digitala konsumtionsmönster och beteende. Vi använde även ljudfiler som komplement för Spotify och Acast.
RESULTAT
Vi lyckades inte bara öka nedladdningen av nyhetsappen med 120% per dag (jämfört med samma period året innan), vi gjorde dessutom målgruppen till den enskilt största användargruppen av SVTs valkompass.
Hela 65% (780 000) av kampanjmålgruppen har använt SVTs valkompass, vilket är 54% fler jämfört med totalbefolkningen. Vi bidrog till att valkompassen blev den främsta informationskällan inför valet för första- och andragångsväljare (källa: Novus) och att SVTs valkompass blev en succé i målgruppen. Målgruppen är den åldersgrupp som har mest positiv upplevelse av SVTs valkompass (Källa: Novus).
25 miljoner annonsexponeringar
och 11 miljoner videovisningar.
En unik räckvidd på över 1,2 miljoner
(vi har nått i princip alla i åldrarna 18-26).
Kontaktfrekvens på närmare 21
och videofrekvens på drygt 9.
Nästan 150 000 länkklick med
CTA att installera appen.
